Kennzeichnung von KI-Bildern: So gehe ich damit um

Stand: 25. Oktober 2026. Dieser Text ist keine Rechtsberatung, sondern beschreibt meinen persönlichen Umgang mit dem Thema. Ich passe ihn an, wenn sich die Gesetzeslage oder meine Einschätzung ändert.

Mein Anspruch bei Produktfotos: Ich zeige das Reale bestmöglich und ästhetisch. Dafür ist in der Regel keine Kennzeichnung nötig. Trotzdem stellt sich bei KI-gestützter Bearbeitung die Frage, wann ein Bild gekennzeichnet werden sollte. Hier erkläre ich, wie ich das einordne und was das für Ihre Bilder bedeutet.

Worum es geht

Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der EU-KI-Verordnung. Er verlangt unter anderem, sogenannte Deepfakes zu kennzeichnen. Das Ziel ist, Menschen vor Täuschung und Manipulation zu schützen und das Vertrauen in echte Inhalte zu stärken.

Ein Deepfake ist nach der Verordnung ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde.

Der Begriff betrifft nicht nur Bilder und Videos prominenter Personen, sondern kann auch Produktbilder erfassen.

Entscheidend ist der Eindruck, nicht das Werkzeug

Ob ein Bild gekennzeichnet werden sollte, hängt nicht davon ab, ob KI im Spiel war. Entscheidend ist, ob das Bild beim Betrachter eine falsche Vorstellung von Echtheit oder Wahrhaftigkeit erzeugt, und zwar bezogen auf den Zusammenhang, in dem es verwendet wird. Auch mit herkömmlichen Methoden lassen sich Bilder erstellen, die täuschen.

Maßstab ist das Publikum, mit dem bei der Verwendung vernünftigerweise zu rechnen ist. Eine Werbeanzeige wird anders gesehen als eine Pressemeldung. Bei redaktionellen Bildern gelten ohnehin strengere Regeln: Dort verändere ich Bilder nicht über die übliche Bildbearbeitung hinaus. Die Glaubwürdigkeit und Echtheit muss hier unbedingt erhalten bleiben.

Die Grenzen sind fließend, und viele Einzelfragen sind noch ungeklärt. Die Leitlinien der EU-Kommission dienen als Orientierung, sind aber rechtlich nicht bindend. In den nächsten Jahren werden Gerichtsentscheidungen mehr Klarheit bringen, und im Laufe der Zeit werden sich Standards etablieren.

Was ich nach meiner Einschätzung nicht kennzeichne

übliche Bildbearbeitung wie Schärfen, Entrauschen, Belichtungs- und Farbkorrektur, Freistellen und Hochskalieren, auch mit KI-Unterstützung
kleine Korrekturen wie Staub oder Sensorflecken
das Entfernen unwichtiger Objekte oder Personen im Hintergrund, solange sich die Bildaussage nicht ändert (außer bei redaktioneller Verwendung)
ein Produkt in Farben oder Materialien, die es tatsächlich zu kaufen gibt
ein real fotografiertes Produkt vor einem KI-erzeugten Hintergrund, wenn der Hintergrund nur Umgebung ist und nichts Falsches über das Produkt vermittelt
Bilder, bei denen jeder sofort erkennt, dass es keine Fotografie ist

Was ich kennzeichne

Bilder, die vollständig mit KI erzeugt wurden, fotorealistisch wirken und die es so nie gegeben hat
Bilder, die einen realen Ort oder ein reales Ereignis so zeigen, wie ein Besucher sie vor Ort nicht vorfinden würde
Bilder mit eingefügten Personen oder Tieren, die den Eindruck einer realen Szene erwecken, sowie mit eingefügten Objekten, die die Bildaussage verändern
Bilder, in denen Gesichter oder bildwichtige Personen verändert oder ausgetauscht wurden

Wie ich kennzeichne

Für gekennzeichnete Bilder verwende ich die Icons der EU-Kommission. Das Label setze ich sichtbar in das Bild oder auf einen angefügten Rand. Position und Form stimmen wir passend zur Verwendung individuell ab.

Meine Originaldateien bewahre ich auf.

Was ich nicht mache

Ein Hinweis macht ein irreführendes Bild nicht richtig. Auch mit Kennzeichnung bleiben Bilder unzulässig, die ein Produkt hochwertiger, größer, robuster oder vielseitiger zeigen, als es ist, oder die Persönlichkeitsrechte verletzen. Ich erstelle deshalb keine solchen Bilder. Das gezeigte Produkt muss dem realen Produkt entsprechen.

Was das für Sie bedeutet

Basis sind echte Fotos. Alle weiteren Bearbeitungen bauen auf professionellen Bildern auf, die Ihr Produkt zeigen, wie es wirklich ist.
Bitte erhalten Sie den Hinweis. Wenn ich ein Bild gekennzeichnet liefere, sollte der Hinweis bei der Veröffentlichung sichtbar bleiben. Wird das Bild zugeschnitten oder ins Layout eingebaut, sollte er erneut angebracht werden.
Sagen Sie mir, wo das Bild erscheint. Werbung, Unternehmenskommunikation und redaktionelle Verwendung werden unterschiedlich bewertet.
Eigene KI-Bearbeitung. Bearbeiten Sie gelieferte Bilder selbst mit KI weiter, sind Sie für die Kennzeichnung dieser Änderungen verantwortlich.

Beispiele

Beispiele für Produktbilder finden Sie unter Produktfotografie und Produktfotos mit Tieren im Fotostudio.